东莞家具产业谋变：设计引领行业转型升级，家具重镇进军“东方米兰”

来源: 21世纪经济报道 

南方财经全媒体记者郑康喜实习生张宇萍东莞报道


“这次展会我们希望展示城市之窗在设计上的中西合璧特点，以及多元化、全屋式的设计趋势。”城市之窗有限公司董事长王东升在2023东莞国际设计周上表示。


8月18日-21日，2023东莞国际设计周、第50届国际名家具(东莞)展览会在东莞举办。这是继2023世界家具产业集群大会后家具行业又一年度盛会。


本届展会参展品牌达到1000家以上，展品范围涵盖成品家具、全屋定制、材料配套、软装配饰等完整大家居产业链，并融合户外生活、露营、艺术潮玩等跨界资源，构建融合共生大家居生态圈。


国际名家具展创立于1999年，25年来，该展汇聚产业前沿品牌，整合家具产业链条，已成为具有国际声誉的展贸一体行业大展，被誉为“行业风向标”，是观察我国家具行业发展的重要窗口。


南方财经全媒体记者现场观察到，在目前家具行业受到诸多因素影响，整体市场都呈观望态势之下，东莞家具行业率先破局，以强化设计能力，推动产业设计创新，培育产业大IP，为行业高质量发展注入了更多创新力量。


制造与设计加速融合


家具行业也被称为创新设计行业。然而目前，设计一直是中国家具行业发展的一大瓶颈所在。


中国建筑学会副秘书长陈亮告诉南方财经全媒体记者，年轻一代对家具的高品质要求在不断提升。未来，无论是建筑还是家具设计，其理念都会朝着绿色、低碳、环保、节能，可持续方向发展。“这必然对设计提出了更高要求，但同样为未来家具行业提供了诸多机会。”


实际上，家具行业的绿色、低碳发展趋势，并非体现在单一产品在材料和风格上。南方财经全媒体记者在现场观察到，今年以来这一态势已经从单一产品转向全屋设计层面。正如王东升所言，设计师需要具备全屋定制的设计能力和设计理念，才能应对市场变化。

在这一市场变革背景下，东莞家具企业如何积极应对？东莞众工家具实业有限公司总经理杨剑表示，随着90后、00后成为市场消费主体，全屋定制的需求已越来越多，需求的变化倒逼设计力量的增强。“如今市场变了，全屋定制成为趋势，所以我们要开放设计渠道，与全国各地设计师合作。”


早在2015年左右，伴随全球家具产业深度洗牌，东莞凭借产业链优势和人才招引力度，吸引众多来自全球的设计师和设计机构集结于此，为家具行业创新驱动注入力量。而如今，东莞家具产业在设计+的链路上不断精进，全屋定制、全案定制融合智能制造。


多年来，推动家具产业以设计为引领实现转型升级，为东莞家具行业带来了强劲韧性。本次展会上，诸多企业相关负责人均表示，目前设计已成为企业安身立命的根本。


A家家居是一家东莞知名家具企业，从去年便开始加快全屋定制业务的发展。A家集团董事长助理张金松表示，目前设计是A家发展的主要驱动力。“设计师在全屋定制中起了非常关键的环节和作用，而现在公司有近300名设计师，渠道经销商设计师资源800多名，无论从设计工具还是设计团队看，都能满足企业未来很长一段时间的发展需求。”


不断地强化全屋设计能力，为东莞家具企业带来的机会，或许并非只局限于国内市场的开拓上。


陈亮认为，当前欧美市场需求不足，但“一带一路”沿线国家实际上需求一直在增加，这对于东莞家具而言，是一次重大市场拓展机遇。


“但进军新兴市场，除了要了解当地的文化生活习惯外，企业设计师在产品设计中，便一定需要了解家具的整体生产过程、室内搭配等等，这都要求设计不单只是造型设计，或材料模仿，而是要和相关产业打通，比如说和室内设计师、结构工程师、建筑师等等进行合作。”陈亮表示。


向“东方米兰”进军


今年3月，首个世界级家具产业集群落子东莞，东莞提出立足厚街，着力打造世界“工业制造”之都、世界“集群示范”之都、世界“展览贸易”之都、世界“智慧管理”之都、世界“设计创新”之都、世界“跨境电商”之都，助推东莞百亿级家具产业集群向千亿级迈进。


业内人士认为，作为全国家具产业主要区域，东莞“设计创新”之都的打造，将推动东莞汇聚全球设计家居资源，推动全球ID东莞落地，为全球家具产业集群发展树立标杆。长远来看，将加速推动东莞进军“东方米兰”。


“很多设计师会到深圳寻找设计方案，但是需要为设计方案实现落地，东莞一定是首选。”Rito朗图创始人、董事长兼首席设计师冯志锋如此评价东莞之于设计师的意义。


落地性对于设计领域高度重要，也考验着一座城市供应链能力和水平，关系着企业是否可以更合理造价将更好的产品、更快速地生产出来并交付使用。


但专注于“供应链+服务链”，显然不是东莞这座世界家具产业重镇的终极目标。


在当前市场环境下，如何乘着内需东风，真正踏上征战国内大市场，做强品牌影响力的征程，并加速走向高端化、品质化、品牌化、智能化，以及未来开拓海外新兴市场，作为价值链和创新链源头的设计，都将是东莞家具产业突围的核心密码。


在这场突围战中，东莞需要不断强化创意设计，链接产业核心制造能力和渠道资源，让“设计+”真正成为东莞家具向千亿级迈进企业的新动能。


中国建筑学会室内设计分会副理事长、清华大学美术学院副院长方晓风认为，早年人们谈论设计，主要是指外观设计。但随着时代的发展、市场的变化，设计的定义本身也在不断变化扩展。


“今天来看，最本质的设计是什么？其实是企业对产品整体思考和定义的能力，比如设计师对一款椅子的定义，对用户场景、使用状态、造型、工艺、产品营销、文化的思考和定义。”方晓风表示，在此情形下，设计师对产品进行链条式思考的能力要很强。


在8月17日召开的2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会上，东莞正式提出打造世界“设计创新”之都，表示将成立国际设计创新交流中心，引进国内外一流设计师、设计机构、设计院校、创新实验室、技术开发机构等进驻，并建立创新创意体系，高规格举办国际设计师大赛，全面提升产业集群的设计创新水平，培育出一批具有国际标识的鲜明品牌。


在方晓风看来，任何传统行业从代工生产到发展自主品牌，都需要企业拥有对产品整体的思考能力，需要对品牌进行特殊定义，要“立人设”。


而“立人设”的前提是敢于创新，并拥有勇于承担创新成本和风险的意识和底气。方晓风表示，当下，东莞要打造世界“设计创新”之都，或许更需考虑，如何在鼓励家具企业进行设计创新时，能够为企业创新试错提供更多保障，才能产生更多创新火花。