第32届广州博览会与中国县域博览会8月23日双展启幕

来源：广州日报

广纳百川 博采众长


　　党的二十届三中全会指出，必须以新发展理念引领改革，立足新发展阶段，深化供给侧结构性改革，完善推动高质量发展激励约束机制，塑造发展新动能新优势。


　　今年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，是广东省委明确的“百千万工程”加力提速之年，也是“大干十二年，再造新广州”的开局之年。


　　8月23日，第32届广州博览会（以下简称“广博会”）在中国进出口商品交易会展馆A、B区盛大开幕。中国县域博览会（以下简称“县博会”）同期举办。双展同开，成果共享，相互赋能，共同献礼新中国成立75周年。


　　从2万平方米、789个展位，到12万平方米、约6000个展位，从流花展馆迁至琶洲展馆，由广州市人民政府主办的广州博览会自1993年举办首届以来，已连续成功举办了31届，成为广州与国内外友好地区和城市开展区域合作、发挥国家中心城市作用和粤港澳大湾区建设核心引擎作用的重要交流平台。


　　31年栉风沐雨，向新而行、不忘初心。广博会始终开拓创新，围绕“老展会新活力、老品牌新魅力”的发展目标，创新办展方式、深挖文化内涵、提升宣传层次，努力打造成为中国式现代化广州样板的会展经济范例。




　　在广州看世界


　　初生：会展“嘉年华”


　　1993年的盛夏，越秀山下、流花湖旁的中国出口商品交易会流花展馆迎来了一场盛会——以“招天下之商，促进交流，促进繁华”为主题的首届广博会盛大开幕，2万平方米的展览面积、789个展位，短短7天展期便创下17万人次的接待量、44.39亿元的成交额。


　　广州市协作办公室展贸服务处处长、一级调研员杨一航自1994年起从事广博会相关工作，见证了广博会诞生30多年来的诸多高光时刻。回忆自己首次参加的第二届广博会，杨一航感慨万千：“那一年进馆人数达到了18万人次，可以说是万人空巷、轰动全城！由于当时广州展会比较少，9点才开门迎客的广博会，不到8点半就有热情高涨的市民在门口排队了……”


　　那时，刚从学校毕业不久的杨一航清楚地记得展会上琳琅满目的家电、服装、食品……代表时代最前沿的新产品、新技术齐聚广博会，犹如会展业一场盛大的“嘉年华”。在交通还不发达的年代，广博会一度成为市民游客了解广州乃至全国、全球的重要“窗口”。


　　1993年至2002年，是广博会起步的1.0阶段。在流花展馆的10年间，作为中外经贸合作大型综合性展会，广博会始终秉承“立足大湾区、面向海内外、服务全中国”的宗旨，展示了广州城市建设、营商环境和与国内合作城市的经贸往来情况，成交金额迅速突破百亿元。


　　蔚然：培育专业展


　　2003年，伴随广州国际会展中心（琶洲展馆）A区的竣工试运行，广博会从流花迁至琶洲，由此开启了2.0的发展阶段。


　　2003年至2013年，我国经济发展驶入快车道，跃居世界第一货物贸易大国，建成了三峡大坝，开辟“天路”把铁轨铺上了青藏高原，奥运会、世博会等国际盛事相继成功举办……


　　同期，广博会的展览面积、知名度和影响力大幅提升。另一个悄然变化来自展商——“参展企业开始追求参展的实际效果，这意味着我们必须更加融入市场，遵循市场规律运行。”杨一航介绍，从曾经“嘉年华”式展会，到聚焦一个个细分赛道，广博会首创了“综合展+专业展”的办展模式，开始探索“以博带专、以专促博”的发展路径。


　　以成功举办了7届的广州养老健康产业展（下称“广州老博会”）为例，该展自诞生以来便吸引了外地多个城市代表团的目光，并有意向将其引进自己所在的城市。近年来，广州老博会以广州为基点让品牌“走出去”，在郑州、洛阳、孝感、西安等多地开启了巡回展览模式。


　　“展览不同于一般集市，探索专业展才是必由之路。”杨一航表示，广博会作为政府综合展，依托广州周边产业发达的天然优势，在全国率先开始探索培育专业展。这一过程并不是把其他专业展直接纳入广博会，而是依托广博会自身平台“从0到1”的孵化、培育。


　　发轫：搭平台、优服务


　　2014年以来，随着孵化出的广州游乐设备展、广州国际渔业博览会等专业展发展成为世界一流、亚洲领先的行业展会，广博会发展步入3.0阶段。自2024年起，广州博览会进入深改阶段，展会聚焦城市发展战略，重点孵化培育战略性新兴产业相关专业展，放大“广州博览会+”效应，服务于广州经济社会发展，“平台优服”成为新时期的关键词。


　　坚守广博会“一线”已有12个年头，在广州市协作办综合调研处处长张世学的眼中，广博会近年来与时俱进、锐意革新，串珠成链整合力量与资源，不断拓展服务内涵，已成为全国各地、各个行业优质资源、思想交流碰撞的平台。


　　“当初我们去台湾专馆考察，发现展商们带来的很多实用产品格外受欢迎，秘诀就在现场设置的产品体验区。人们品尝、体验后发现好吃、好用，回去一传十、十传百，展会结束后产品仍然被大家惦记……”张世学表示，参考这样的模式，广博会乡村振兴展在现场设茶室，并将产品精细化分类，发展出口粮茶等多个品种，让观众“来了即品，品了即买”。


　　“思想决定思路，思路决定出路。来广州，最重要的是改变观念。”张世学注意到，如今全国各地的渠道商慕名而来，不仅仅是参加展销，更多的是来学习如何洞察市场，根据需求“量体裁衣”，从而将产品变商品、商品变爆品。广博会搭建起一个融入粤港澳大湾区的桥梁，许多展商通过广博会打开了新市场，最终在广州设立了办事处。


　　广州博览会“上新”


　　第32届广博会将于8月23日至26日在中国进出口商品交易会展馆A、B区举办。为进一步提升广州博览会的展览效果，展会结合实际，从策展、招展、布展等方面开拓创新，力争打造全新的广博会。本次展会展览总面积约12万平方米，展位约6000个，设广州城市展、国内省市展、中国县域博览会3个综合展，以及2024广州乡村振兴展、第8届广州养老健康产业展、2024广州医疗与健康产业展、第9届广州国际生鲜供应链及冷链技术装备暨预制食品展、2024广州汽车后市场展、2024广州国际电梯展6个专业展。


　　新主题：聚焦广州城市发展战略


　　紧密结合广州城市发展战略，本届广博会将聚焦新质生产力，首次举办“全空间无人体系”展，展示无人机、无人车、无人船、低空物流、通信、导航等设施设备和数据服务平台，力求为全国低空经济高质量发展提供“广州样本”；聚焦“百千万工程”，全面展示广州市“百千万工程”丰硕成果，其中包含了乡村振兴展；聚焦广州优品广州优服，精心打造老年健康和医疗健康产业展；聚焦构建“双循环”发展格局，安排了共建新质生产力产业先锋园区启动仪式、经贸合作项目签约仪式等环节。


　　新定位：服务构建畅通国内大循环


　　服务畅通国内大循环，本届广博会围绕服务构建畅通国内大循环，统筹策划综合展中的广州城市展和“百千万工程”暨乡村振兴展。


　　一方面，着力打造招商引资平台，充分发挥并放大广州博览会招商引资作用，联合市投资发展委员会办公室将广州博览会——广州城市展打造成展示广州区位优势、营商环境的重要平台，邀请广州各产业链链主单位在展会现场展示广州企业形象和名优产品，带领参展参会企业在展会现场实地感受浓厚的广州营商环境，努力把参展参会客商转变为广州的投资商，助力广州招商引资。


　　另一方面，着力构建广州产业延伸平台，广州博览会——“百千万工程”暨乡村振兴展一直以来都是广州对口帮扶协作地区优质农产品进入粤港澳大湾区的重要平台，为帮扶协作地区农民增收、农产品品牌打造推广发挥了至关重要的作用。


　　新探索：引入大数据赋能


　　大数据赋能，老展会焕发新活力。本届广博会积极引入大数据、互联网等新技术，深入探索“大数据+展览”“大数据+采购商”“大数据+品牌推广”等全新办展模式。“我们首次精心设计了调查问卷，针对政府部门、媒体、驻穗机构等开展问卷调查，收集各类人群对广州博览会创新发展的意见建议。”杨一航表示，展前他们还重点搜集了往届参展商、采购商意见建议，以大数据驱动决策，赋能展会创新发展，利用大数据分析参展商和采购商的需求和行为，以便更精准地进行市场推广、展区规划和活动策划等。


　　新形象：设计打造全新展会IP


　　设计打造全新展会IP，老展会彰显新魅力。本届广博会首次发布了“棉棉”和“洋洋”两个吉祥物并设计了一系列广州博览会文创产品。


　　展会同期，将举办展会进高校系列活动。通过将广州博览会引入大学校园，展示各地方各企业的特色产业、文化和创新成果，为学生就业、创业搭平台，在丰富校园文化生活的同时，扩大展会对年轻人的吸引力。


　　还将打造广州博览会大IP，联合相关部门将广州博览会深度融入文旅活动、体育赛事、文艺表演等活动，提升广州博览会的社会知名度。联合相关企业开发广州博览会手办，开设广州博览会主题餐厅，提高展会的社会影响力。


　　中国县域博览会“添新”


　　与广博会同期举办的县博会，是一个多维度的赋能平台，集宣传成就、扩大影响、打造品牌、交流经验、互学互鉴、汇聚智慧、招商引资于一体。县博会平台拥有六大商城、技术、平台、产销、生态和品牌赋能模式，构建了一个全方位、多层次的服务体系，通过物流、商流、科技流、信息流和资金流等多元合一的模式，为县域高质量发展提供全方位服务。


　　聚焦全国县域高质量发展的成果，本届县博会汇聚了15个省（区、市）的160个县（市、区），将带来各地经济社会发展丰富多彩的物质和精神产品。这是全国县域发展的一次盛会，也将展示广东实施“百县千镇万村高质量发展工程”的县域发展成果。


　　聚焦全国160个重点帮扶县和对口帮扶协作的成果，本届县博会还将展示全国各地开展的对口帮扶协作项目所取得的卓越成就，尤其是粤桂协作和粤黔协作的丰硕成果，进一步激发社会各界对于区域协调发展和对口帮扶协作工作的关注与支持，共同推动我国区域协调发展和社会进步。


　　聚焦帮扶县域企业的成果，本届县博会将展示我国广大企业不忘社会职责，按照国家的统一部署，结合当地的资源禀赋，培植新的特色产业，帮助帮扶县域的企业走向市场，将资源优势变成产业优势，实现价值，助力当地经济发展与百姓致富。


　　助力县域新质生产力发展，本届县博会将举办科技成果、金融、AI赋能县域经济及县域优品电商供应链建设等的交流、对接会。实操性的探讨，将大大助力县域加快培育新质生产力，催生经济新增长点，拓展经济发展空间，促进县域经济再上新台阶。


　　助力县域高质量发展，本届县博会还将邀请专家学者、县委书记（县长）等，就县域高质量发展与推进中国式现代化进行交流研讨，贯彻党的二十届三中全会精神，总结做法经验，提出县域高质量发展的模式、路径，促进县域高质量发展。


　　值得一提的是，本届县博会还将组织极具广东特色的活动，如粤黔、粤桂协作消费帮扶产品对接活动、大湾区预制菜产业交流会，广东省企业诚信建设大会等，此外奥运健儿点赞县域优品的活动将有广东籍的奥运冠军参与。


　　绘就蓝图展新卷，砥砺奋进开新局。


　　面向未来，广博会要传承优质服务精神，也要与时俱进发展新质生产力；继续做大做强，不断提高国际化水平；在做好贸易的同时，也要成为制造业服务的标杆；牵头整合其他展会资源，形成更大的展览集团；还要与广州市的文旅、商贸相结合，融入文化表演、体育赛事中。


　　广博会“年轮”


　　1993年，首届广博会在流花展馆举办，展览面积2万平方米，展位789个，进馆17万人次。


　　2003年，第11届广博会在广州国际会展中心（琶洲展馆）A区举办，展览面积4万平方米，展位2000个，进馆45万人次。


　　2013年，第21届广博会在中国进出口商品交易会展馆举办，展览面积5万平方米，展位2300个，进馆18.5万人次。


　　2024年，第32届广博会在中国进出口商品交易会展馆A、B区举办，展览总面积约12万平方米，展位约6000个，设3个综合展及6个专业展。