主编专栏 |《欧美家具市场渠道格局及消费趋势解读》

10月24日，第134届广交会《家居行业设计新趋势论坛》正式举办。今日家居受邀作主题分享《欧美家具市场渠道格局及消费趋势解读》，以全球视野探讨全球家具市场的当下与未来，以下为演讲摘录。

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今日家居主编 高单单 演讲现场

一、放眼全球：美国家具消费第一，中国增长最快

全球家居市场总体发展并不均衡，根据市场研究机构statista从市场规模来看，美国大概占据全球市场的三分之一，而中国大概占美国市场的三分之一。

目前，美国依然是全球最大的家具消费市场，数据显示，2022年美国家具销售额约2352亿美元，占全球市场份额的约33.8%。

中国紧随其后，家具消费市场规模约823亿美元，占全球市场份额的约11.8%，发展潜力巨大。

在消费市场，人均收入水平上决定行业规模的上限。数据显示，瑞典的人均消费是相对最高的，2022年瑞典人均消费达到810.03美元，对比美国人均消费约706美元。

中国市场的人均收入增幅最大，复合年均增长率为11.9%。

首先是客厅空间，能够包含背景墙、沙发、橱柜等多种产品品类，同时也具备休闲、会客等多种功能。

其次是床垫市场，数据显示，卧室家具（Bedroom Furniture）的市场份额为18%，收入在2022年达到1231.7亿美元。

二、美国家具市场：高集中度、特殊渠道分布

美国家具市场从规模从从1992年的52.34亿美元，到2022年的141.26亿美元，30年来市场销售额翻3倍增长。

纵观其市场发展有两个重要的拐点，一次是2008年金融危机，以及2020年开始的COVID-19，构成了两次消费快速下跌的市场。

从家具市场渠道来看，根据今日家居的研究，美国的家具销售渠道和中国不同，其线下的零售渠道主要有两大类渠道，分别是专营渠道和综合渠道。对比中国市场，由于城市、层级、年龄分层化，消费趋势也更加碎片化、多元化。

同时，美国也是全球第一大床垫消费市场，其床垫渠道非常集中，TOP25的实体和网络床垫零售商，总销售额合计超过181亿美元。

三、欧洲家具市场：相对统一的文化，高度分散的市场

欧洲家具市场相对全球其他市场来说，相对比较分散和复杂。

其中，意大利是欧洲家具产量最大的国家，同时，意大利具有历史悠久、工艺精湛、各有特色的中小型企业集群，市场参与者都有自己的独门绝活，比如有的只做弯曲木家具，这也为意大利家具产业的持续创新提供了丰厚的土壤。

这也能够给国内市场带来很好的启示，通过创新与差异化去促进市场更加均衡的发展，而不是走向一个低价内卷的发展之路。

欧洲家具市场除了相对分散来说，家具文化却相对统一。整个欧洲有着较为完整的文化认同，但各国之间的消费偏好依然差异明显，其中英国、德国、法国文化较为强势，家具的文化输出较成功。

未来，中国家具企业更需要思考在家具市场上如何去融入中国文化，家具设计应该往哪个方向发展。

四、“智能睡眠”：软体家具“换道超车”急先锋

“智能睡眠”在全球已经成为非常有潜力的市场，数据显示，2018年全球智能床垫市场估值约为10.4亿美元。预计该市场将在2025年达到约21亿美元的价值。

智能睡眠的发展非常依赖供应链，非常依赖消费者认知，而国内市场容量非常大，且具备强大的供应链、制造、服务等优势。

除此之外，在抖音、B站等c端的平台都能看到博主在分享智能睡眠相关的内容，智能睡眠赛道的内容将会在消费与政策双重驱动下越来越丰富。

作为最早一批关注到国内智能睡眠市场的观察媒体，今日家居早在2021年联合中国家博会（广州）重磅打造了中国智能睡眠展，集合了优秀的上下游企业，从研发到产品，三年连续展览。

34个品牌特展位，10+场智能睡眠专题论坛，参展品牌包括但不限于舒达、金可儿、泰普尔、喜临门、慕思、芝华仕、梦百合等。

智能睡眠展的举办，致力于成为中国智能睡眠行业的一面旗帜、一个标杆，也让广州成为推动中国智能睡眠行业发展最为滚烫的热土！

五、全球未来设计趋势：可持续与算法设计

在全球家具市场中，产品设计作为产业的重要驱动力之一，随着科技水平与消费者认知水平的提高也在不断全面升级，不仅是在外观与功能设计方面，还涉及到生活方式、环境保护和可持续发展等多个层面。

疫情之后，环保与健康已经成为消费者主要关注方向之一。那么作为家具设计师，在追寻全球家具设计趋势的过程中，可持续发展是绕不开的重点。

算法设计，3D打印制造

AI的出现将会为家具设计领域带来更多可能，通过算法工具，可以提升过程效率，实现更加高效，更具可行性的产品设计。

目前，家居设计的发展更需要新工艺、新技术、新材料。比如通过3D打印去实现更具环保性、节约性、经济性、同时有更好表现力的家具设计，或许未来每个人都可以自己去定制自己的家具。